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線上活動解決方案

責任編輯:本站 點擊:2705 發表時間:2019-10-18

  線上活動解決方案是指依托于網絡的,在網絡上發起的絕大部分在網絡上進行的活動,在互聯網上發布活動信息,募集活動人員,進行宣傳推廣。
  我們把線上活動的策劃案分為兩個大類,創意案和執行案。兩者既有聯系又有較大的區別。創意案是執行案的基礎,創意案只需要展示出活動的基本思路、想法,而執行案則需要詳盡的展示出活動的細節。
  時代創信-線上活動解決方案
  一、活動創意案
  線上活動要有創意性亮點,使活動信息簡單明了的向用戶進行表達、不需要過多花哨的內容,但是每一次宣傳推廣都要把創意展現出來。一般來一個活動創意案會有2-3個供選擇。
  創意案的框架一般分為兩個部分,創意來源(引子),活動基本內容。創意來源 :即活動的靈感,如果能結合時下的熱點則更好。在制作PPT時能夠配圖說明,從感官上更易被接受。
  二、活動執行案
  活動執行案是在確定活動創意案后進行的,做執行案之前一定要溝通好活動創意及基本內容,活動執行案對于活動策劃的功底要求較高,有幾點重要的因素:
  網感——對互聯網要有一定的了解,特別是對論壇、微博這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規律等。
  創意——活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些,所以一個線上活動能否成功,需要一個好的創意。
  系統思維——活動從創意到執行,涉及到各種資源的分配,并且需要考慮大的環境、公司的實際情況、產品的情況,需要用系統性的思維考慮問題,否則策劃出來的東西就是一紙空文,無從落地。
  溝通表達能力——一個活動從創意到執行,往往需要與不同的部門接觸、溝通,想讓活動朝你希望的方向發展,那就必須主動表達、主動溝通。注意,一定是主動。
  三、市場分析
  可以從產品的市場、差異化、競爭情況、受眾人群四個方面進行簡單的闡述,如果能有詳實的數據做支撐,如目前的銷售情況,主要是哪些人群購買,購買的比例等,將更加有說服力。
  四、效果預期和目標
  線上活動的效果預期可以從參與人數、PV、UV、銷售量、銷售額幾個維度進行考量。
  目標需要根據活動的進程,分階段設置,便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。
  五、市場推廣
  市場推廣大體分為兩個方面,站內推廣和站外推廣。站內推廣比較簡單,就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣,如首頁的廣告位,文字鏈之類。
  站外推廣要量力而行,一般來說的推廣手段包括新聞源投放、軟文發布、創意視頻、線下活動進行配合、烘托線上活動氛圍達到高潮。

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